RESUMO Este trabalho examina por que as organizações de jornalismo investigativo sem fins lucrativos, CIPER e IDL-Reporteros, mudam do Facebook para o Twitter como uma estratégia de conteúdo para atingir públicos mais amplos e obter maior influência na sociedade. Para realizar este estudo, triangulamos a análise de dados secundários juntamente com a análise de conteúdo de suas contas de mídia social e conduzimos entrevistas detalhadas com seus gerentes. Nosso trabalho identificou uma transição significativa do Facebook para o Twitter, com a última rede dando a eles maior visibilidade, alcance e mais do que esperávamos.

ABSTRACT This work examines why non-profit investigative journalism organizations, CIPER and IDL-Reporteros, switched from Facebook to Twitter as a strategy to reach wider audiences and gain greater influence in society. To undertake this study, we triangulated secondary data analysis together with a content analysis of their social media accounts and conducted in-depth interviews with their managers. Our work has identified a significant transition from Facebook to Twitter, with the latter social networking service giving the two organizations greater visibility and reach than we expected.

RESUMEN Este trabajo examina por qué las organizaciones de periodismo de investigación sin ánimo de lucro, como CIPER e IDL-Reporteros, cambian de Facebook a Twitter como una estrategia de contenido para llegar a un público más amplio y obtener una mayor influencia en la sociedad. Para realizar este estudio, triangulamos el análisis secundario de datos junto con el análisis de contenido de sus cuentas de redes sociales y realizamos entrevistas detalladas con los responsables de su gestión. Nuestro trabajo identificó una transición significativa de Facebook a Twitter, consiguiendo mayor visibilidad, alcance y más de lo que esperábamos.

Abstract: Public relations strategies based on dramatizations are key tools for successful electoral campaigns. Press offices play a fundamental role as theater directors, turning their leaders into great actors. What at first glance looks like a theatrical performance is, more than ever before, what happened in the U.S. presidential elections. Newspapers are intensifying the use of visual elements to reinforce the news. This research analyzes 2 463 articles from 8 digital newspapers in 4 countries to learn about the impact of visuals and dramatization on the European press. It seems paradoxical that the progressive newspapers devoted more articles to Trump than the conservative newspapers. A lack of time on the part of the journalists? What is certain is that the media reproduced the visuals prepared by Trump’s press office and his perfectly designed public appearances. The study shows that the progressive newspapers analyzed have contributed to giving Trump greater visibility in Europe.

Resumen: Las estrategias de relaciones públicas basadas en dramatizaciones son herramientas fundamentales para que las campañas electorales tengan éxito. Las oficinas de prensa juegan un papel crucial como directores teatrales, pues convierten a sus líderes en grandes actores. Lo que a primera vista parece una actuación teatral es, más que nunca antes, lo que ha ocurrido en las últimas elecciones presidenciales de Estados Unidos: los periódicos intensificaron el uso de elementos visuales para reforzar las noticias. Esta investigación analiza 2463 artículos de 8 periódicos digitales en 4 países para aprender acerca del impacto de la dramatización y los efectos visuales en la prensa europea. Parece paradójico que los periódicos progresistas dedican más artículos a Trump que los conservadores; ¿falta de tiempo por parte de los periodistas? Lo que es cierto es que los medios reprodujeron los elementos visuales que preparó la oficina de prensa de Trump y sus apariciones en público, perfectamente diseñadas. El estudio muestra que los periódicos progresistas analizados han contribuido a dar a Trump mayor visibilidad en Europa.